抖音链接微博受限，快手也曾受微博扶植，短视频竞争激烈

3月10日早上，抖音多名抖音用户反映：抖音的链接链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，微博正在清理僵尸粉仅自己可见。受限受微视频

而抖音初期正是快手从微博获得了流量。

2017年3月，博扶“抖音”这个名子第一次步入大众视野，植短靠的竞争激烈是小品艺人岳云鹏在个人微博上的爆光。此后的抖音几个月，抖音联合鹿晗等名星进行推广，链接把她们在抖音上上传的微博视频发在微博上，也获得不错的受限受微视频播放量。

另一个流行的快手短视频工具——快手的第一批种子用户也来自微博，初期的博扶快手还得到过微博的刻意扶持。直至两两年后，植短微博才意识到快手是自己的竞争对手。这一次快手如何快速获得100赞，微博用更短的时间意识到，不能再给抖音导量了。

由于在抖音迅猛狙击快手的过程中，早已一不留神先把微博打趴下了。

去抖音淘金

小吃博主“爱美私房菜”一个月前进驻了抖音，发布了60多条制做小吃的视频，在抖音上收获了52万粉丝，有一些广告投放主动找上来。

她专职做小吃短视频三年多，内容发在所有的视频平台上。在抖音出现之前，美拍是她主要的阵地，帐号三年积累了80万粉丝。在她看来，最难做的是微博：“微博的机制不一样，不投钱就不给流量，很多号都是砸钱砸下来的，个人砸不起。”

名模郭芯榕玩抖音四五个月了，收获了48万粉丝。她没有经纪公司，全凭自己摸索，渐渐发觉只有悉心制做的视频能够在抖音上获得更大传播。拍视频须要找好光、角度和背景，正在清理僵尸粉一个15秒视频有时须要拍一个多小时，拍个十几二十遍。

其中一个视频获得了上千万的播放量，三天涨了10万粉丝。一些化妆品品牌找到她投放抖音广告，她还发觉，在抖音小有名气以后，自己在微博上的粉丝从2万涨到了7万。

更有发言权的是“畅所欲言MCN”的创始人刘畅。其公司从2011年开始做3~5分钟短视频，后来以微博、秒拍和美拍为主要阵地。2017年末，他打算延续短视频的方式推广公司签约的街舞演员，却发觉环境已然变了。

“短视频平台下降早已停滞，新帐号很难增粉。微博发展不背靠资本，很难弄成小号。但抖音自发下降很强。”

“畅所欲言”旗下5位95后成员组成“不齐舞团”，在2018年1月进驻了抖音，注册了“不齐舞团”组合帐号和每个成员各自的帐号，其中“不齐舞团”和队长Cain的粉丝均已达到133万。

抖音官方帮“不齐舞团”接到了一款泡面的广告，还在开屏给了爆光——抖音希望能和“不齐舞团”签下独家合作，承诺保底收入，并在在流量爆光和广告上给一些资源倾斜。

目前，抖音早已与大量网红签了独家合作，它的角色更像是MCN（multiple-channelnetwork，多渠道网路，即用多种渠道和平台生产内容的公司和个人）。草根达人——尤其是在校中学生很乐意和抖音签独家合作，她们的资源有限，但和抖音签约以后，每位月起码能获得10亿元左右的利润。

“抖音是个挺好的展示平台，新人很容易在抖音把名气打上去。”

扶植达人

作为明日头条内部孵化的产品，抖音上线于2016年9月。

仅推出市场半年，用户量突破1亿，日播放视频超10亿。

极光大数据的检测结果显示，截止2018年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。

这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用。

来自联通应用数据剖析公司SensorTower发布的数据显示：2018年2月15日至3月7日，抖音已持续强占中国AppStore单日下载量榜首共16天，仅次于手游《王者荣耀》去年七月初创造的18天最好成绩。

极光大数据还显示，抖音的7天存留率半年均值为73.88%，证明超七成用户在尝鲜期之后仍乐意在设备上保留应用。

业内不乏有“抖音在剿灭快手的路上差不多把微博杀害了”的声音。

这一方面得益于张一鸣“要么不干，要么就一杆子干究竟”的金元攻势，另一方面要得益于头条这家公司拥有可能是中国最顶尖的，起码在我见过的公司中排在Top3的下降团队（例如尬舞机、百万英雄、抖音红包，抖音总是能搞出高效的玩法来激活社交传播，关于这个事儿，有机会再开个坑专门讲吧）。

花钱买下降也不是所有人都接得住，例如之前搞HQ模式的，不仅头条系百万英雄搞内嵌玩法，其他搞单独App的其实都有点凉了。这儿面存在着产品上的巨大的差别，漏斗末端的承接能力完全不一样。

你不能指望一个以下降模型为主的功能单凭这个功能就实现平台化。其实这儿面也存在新政风险造成的干预，而且复合型的产品策略也挺好的规避了这些新政风险，同样是花式下降方法驱动，头条给抖音花钱花的总是更有疗效些。

同期，抖音也通过扶持网红的形式向外界证明平台的下降能力：7月，“老王男神”粉丝突破100万；8月末，“老王男神”粉丝突破200万。10月，费启鸣一条“你是否乐意让我做你男同学”的视频走红，收获了245.5万赞，15.5万评论，费启鸣的影响力已堪称名星。

抖音的影响力被行业认可。2017年10月开始，大量视频创作者和公司进驻抖音，有一部份是抖音约请，还有大量是自发进驻。

内容的丰富性带来更高的下载量，抖音用户的高速下降以及内容发布机制，给有能力制做精美内容的帐号更好的爆光量，好的爆光量又吸引更多达人进驻。

好多抖音用户患上了“抖音中毒症”，一旦拿起手机看抖音，一两个小时很快就过去。

事实上，微博也注意到了抖音的崛起。

2017年9月，微博上线微“博故事”——最近几个月，微博不断优化微博故事，支持添加音乐、创意拍摄、分享到信息流，微博故事和来自秒拍的视频，在微博的平台上有了并列的入口。

然而，大量的草根达人仍然得不到微博的流量。

微博为何不行

初期的抖音被觉得和秒拍的兄弟产品——小咖秀很像，也有业内人士担忧抖音也会像小咖秀一样昙花一现。实际情况却是：抖音在过去的一年保持快速下降，2018年元旦前后，抖音的活跃度再创新高。

小咖秀在完成借助名星推动流量下降以后，没能在内容的丰富性上做得更好，用户玩一段时间就审美疲劳了。而抖音借助更合理的内容发布机制，吸引了大量草根达人，这其中很大一部份来自微博，这种人是抖音的中坚力量，为平台提供了丰富和多元的内容，这种内容吸引大量在手机上寻求娱乐、消磨时间的用户。

这种草根达人也是微博想要开发的。微博在2015年以后的“二次崛起”，一方面得益于用户下沉到三四线城市以下，另一方面是塑造信息流，让更多优质内容得到爆光，也让用户的关注点不再聚焦喜欢发表社会评论的少数“大V”。

一些评论把微博的调整合称“去中心化”，但实际的情况是“多中心化”——微博弄成了娱乐内容为主，还有恶搞、动漫、房产、汽车、旅游等几十个垂直领域的内容。

但微博仍然是中心化的。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导，这种内容又集中在名星头上，在一轮接一轮的名星绯闻和外遇八卦中，微博不断创造流量新高。虽然是在垂直领域，微博的流量也集中在少数帐号，而不是让诸多达人分享流量。

常年研究社区类产品的社交网路从业者潘乱觉得：微博突出转发有利于制造脚部效应，对迅速构建意见领袖圈子十分高效。但它的弱点是提供的内容有限，用户也不容易拓展新的内容。不仅名星八卦去微博看之外，不晓得能够看哪些，平常不怎样想得上去上微博。

抖音解决了“没内容可看”的问题。

抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。据了解抖音的一位人士透漏:机器学习用户的兴趣以后，会按一定频度推送相像的视频，但不会过多推送某一类视频引起用户审美疲劳。抖音都会人工精选一些优质内容，推献给粉丝，以及对相关标签感兴趣的用户。

更重要的是营运。抖音达人发布创意视频以后，抖音都会通过营运引导普通用户模仿。在某一类创意视频火热的时侯，机器也会对这类视频做更多推荐，吸引普通用户参与。

同时，抖音官方和用户都可以发布话题挑战，引导用户在同一个话题下进行创作。机器会向用户推荐其感兴趣的话题。

超模郭芯榕告诉小编：在抖音参与话题挑战十分有助于视频传播。她出席一个“撩毛发”的话题挑战，收获了4万多个赞和上千条评论。

抖音在微博眼睑下边成长上去，夺走了微博的内容创作者以及用户，微博如何能不紧张。

而微博的类抖音功能——微博故事和抖音相比，还是太弱了。微博故事的展示页中，仅能展示100个短视频，下拉更新，时常出现无新内容可更的情况。并且，目前微博故事主要还是来自名星。

为何微博这么快就趴下了

抖音的成功有好多诱因，逼格高、逼格高、早期内容好。

然而从内容生产者的角度来说，抖音的每一个优点都是缺点，要成为一个合格的抖音博主，你要有漂亮的脸、买得起大量的化装品、要有能上得了镜的车来发“嘀，滴滴”。

而最关键的是你不止要有钱，还要有闲。

这注定了就连抖音的典型用户——都市里这些自称中产的白领丽人——都未能成为抖音的典型生产者。

keso老师在前三天的文章《从快手CEO宿华的歉意信说起》就提及，比起抖音名星代言、强营运支撑下来的美好，快手愈发真实。

快手上的好与坏、善与恶、奇葩与粗俗更像是现实世界的一面穿衣镜，不像作假下来的BBC顶尖记录片，更像是CCTV-7反映实际问题的农业频道。

大文学家托尔斯泰老先生以前曰过：“幸福的家庭总是千篇一律，不幸的家庭各有各的不幸。”

不只是家庭，虽然生活也同样是这么。抖音将Slogan改成“记录美好生活”是个十分不明智的选择。

从字面上说美好生活实际上是一种人生的最优解，由于在同一个国家、同一个历史阶段、同一群人中，永远只有同一种美好。如同英国上世纪二三十年代中产阶层想往的盖茨比，战后台湾的寅次郎。

但这恰恰与现阶段你球科技发展水平相匹配——也就是说，只有回升生产端的内容品类能够让推荐算法真的精准上去。

假如说，快手的推荐算法像是明日头条极少人工干预，这么抖音的推荐算法就更像腾讯新闻顾客端。算法在这儿是一种辅助营运的手段。

社交网路从业者潘乱把快手呈现的内容定义为“whatareyoudoing？”，把抖音定义为“whatareyouplaying？”。快手的产品价值时平等，在乎开掘更多的用户。抖音是效率，重视用户消费好内容的效率。“按照审美来分，抖音可能是开心麻花，快手是西北艺术团。”

喜欢这两类产品的完全是不同的人。快手毫无修饰的视频内容发在抖音上必然得不到推荐，快手对希望红、希望挣钱的小妹妹小妹妹们未必是好选择。

专注于网红经纪的“宇宙网红中心”网红事业部经理杨涛告诉小编：目前电商和互联网品牌更乐意做短视频广告投放。这种顾客更乐意投放抖音，由于抖音更偏年青、城市的用户，消费意愿更高。这种品牌极少投放快手。

提起快手，正在阅读这篇文章的人应当没有几个对它有好印象。虽然本公众号能幅射到的受众，大多属于厌恶快手的那一类。

根据快手官方公布的数据，快手每晚的视频上传量是1000万条，一年有3.6亿条视频被发布下来。根据平均时长的57秒估算，一年就生产出3.42亿分钟的视频内容。

单一个快手，每年创造的视频时长是中国2016年电视剧产出总时长的2850倍。

这是个哪些概念呢？就是根本不可能不好看的概念——

只要把足够多的猴子置于打字机前，总有一只能随机敲出《莎士比亚全集》。就当快手7亿用户全是猴子，一年也应当能形成出不少好看的作品。

而每每我和快手的公关吐槽快手不好看的时侯，他都说：“你想看哪些，我一定能在快手上给你找到。”

是的，他每次就真的都能找到我想看的内容，而这种是我平常自己刷绝对刷不到的。

由此可见，并不是内容生产者，而是推荐算法限制了快手“好看”起来。

不过从数据上看，过去一年抖音的下降并未给快手带来恐吓——根据QuestMobile的数据，2017年到2018年新年，快手的日均活跃用户在4000万的基础上降低了7000多万，抖音则是从0降低到6000万。明日头条旗下猕猴桃视频、火山小视频和抖音的日均活跃用户加上去，能够和快手相当。

另一个被忽略的是快手的本地化营运——快手已然相当于四五线城市用户的同学圈。

四五线城市的好多用户不擅长文字抒发，她们的同学圈几乎全是转发，没有记录个人生活的原创，没有社交价值。在用户下沉以后，微博采用的方式是加强转发，转发内容能占到用户发贴量的80%左右。但短视频让那些用户找到了低门槛记录生活的方法。

但是，与广州这样的一线城市不同，四五线城市是熟人社会，快手的同城频道很容易发觉熟人。新年期间，我在故乡（南方一个市区）发觉堂哥同学玩快手的两个有意思的现象：

——有朋友在快手上直播跳舞，被人转发到陌陌朋友群，群友们都去快手围观、刷评论。

——家里一个同事发觉另一个同事在快手上传了唱歌的视频，这成为了国庆家人聚会的话题。

但这种事不可能发生在微博上。虽然微博也指出社交关系链，但微博上很难有熟人之间互相关注的小圈子。

快手是“whatareyoudoing”，抖音是“whatareyouplaying”，但微博是“What’shappening？”——追求的是消息的即时性。为此，好多用户把微博当作新闻顾客端用。但新闻顾客端并不具备陌陌那样的“必须用”的理由。无论是大V还是普通用户，说不用也就不用了，没哪些损失。

但是，抖音的兄弟产品——今日头条就直击了微博老窝。此前上线的“微头条”，容许用户发布短头条（一段话）、图片和视频，瞄准的就是微博。周冬雨、陈赫、刘强东等名星名人也开始进驻头条。

接二连三的娱乐风波给微博带来的流量也不够稳固——压力来自于监管层面。今年开始，国家网信办等六部委联合治理炒作名星绯闻隐私和娱乐八卦，卓伟等小号被要求永久关掉。去年，微博热搜又遭到整改，娱乐八卦的内容显著收敛了。

微博和明日头条竞争的另一条赛道是短视频，这是内容消费不可抵挡的时尚。

微博在2013年就投资了秒拍引入秒拍的短视频内容。但秒拍在短视频领域“起了个大早，赶了个晚集”。

极光大数据显示，秒拍的日均活跃用户和明日头条旗下三款短视频产品的日均活跃用户，早已不在一个数目级。并且，被短视频创作者非议的是：秒拍播放量注水严重。

在逐步火上去的用户创造内容领域快手如何快速获得100赞，秒拍也毫无建树，微博也只得自己动手了。

新浪和微博曾是明日头条初期的投资者，现在两家公司的关系却越发微妙。意识到两家是竞争关系后，2017年4月，新浪和微博清空了明日头条的股份。

2017年8月，明日头条公测的“微博内容源”功能，帮助用户将微博等平台发布的内容手动抓取发表到“微头条”上。这迎来了微博方面的强烈反应，封了第三方插口。这次纷争以后，微博封杀了明日头条的微博帐号。

如今，微博也封杀了抖音。

但抖音杀害微博这件事，早已差不多干完了。接出来的对手，人们都说是快手。

这仅仅是开始，更大的战争将会在短视频领域爆发。

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